עמותת אח גדול למען חיילים בודדים
עמותת "אח גדול" היא הגוף היחיד שמפעיל מערך ליווי אישי לחיילים בודדים.
העמותה מונה כ-500 מתנדבים, כולם חיילים בודדים לשעבר, המעניקים ליווי בגובה העיניים מתוך ניסיון אישי ותחושת שליחות. המודל הייחודי מבוסס על חניכה אישית לאורך השירות הצבאי, תוך יצירת קשר משמעותי ותומך. באמצעות מעטפת חברתית-משפחתית מחבקת, העמותה מסייעת לחיילים להשתלב טוב יותר בצבא ובחברה הישראלית.
יחסי ציבור
האתגר
עמותה עם עשייה רחבה של עשרות פעילויות למען חיילים בודדים, אך ללא סיפור מרכזי, שפה אחידה או חשיפה תקשורתית שתאפשר לציבור להבין את העשייה ולהתחבר אליה.
המענה
גובשה אסטרטגיית יח״צ, שפה, מסרים, קהלי יעד ותכנית עבודה, כולל חשיפה מתוכננת בערוץ 13 ופעילות תקשורתית משלימה.
אימפקט
סיפור המותג שנבנה ממשיך לשמש את העמותה עד היום ומהווה בסיס להצגת העשייה ולגיוס תרומות משמעותי, גם לאחר סיום העבודה המשותפת.
"הם לא רק מנהלים יח"צ - הם הופכים אותם להזדמנויות זהב."