בטיקטוק לא מי שיש לו הכי הרבה עוקבים מנצח. מי שיוצר את התוכן הכי מעניין– מקבל את הבמה.

עד לפני כמה שנים, כשלאנשים היה זמן פנוי, הם היו מתיישבים מול הטלוויזיה או פותחים סדרה בנטפליקס.

היום, עבור מיליוני אנשים – ובעיקר בני נוער וצעירים – הזמן הזה עבר לטיקטוק.

כמה דקות הופכות בקלות לחצי שעה, וחצי שעה לשעה. סרטון רודף סרטון, והאלגוריתם כבר יודע מה יעניין אותנו עוד לפני שאנחנו יודעים בעצמנו.

זו לא רק עוד רשת חברתית.

זו מהפכה באופן שבו אנחנו צורכים תוכן.

האלגוריתם שינה את חוקי המשחק

בניגוד לרשתות החברתיות הוותיקות, בטיקטוק החשיפה אינה מבוססת בעיקר על מספר העוקבים.

היא מבוססת על איכות התוכן.

אם הסרטון מצליח לעניין, לרתק ולגרום לאנשים לצפות עד הסוף – האלגוריתם ימשיך להפיץ אותו גם למשתמשים שמעולם לא שמעו עליכם.

זו הסיבה שגם יוצר תוכן אלמוני יכול להגיע למאות אלפי ואף מיליוני צפיות.

בטיקטוק, כל סרטון מתחיל כמעט מאותה נקודת זינוק.

הקצב הוא הכול

טיקטוק לימדה את כל עולם הדיגיטל לחשוב אחרת.

היא קיצרה את משך הקשב, העלתה את רף היצירתיות והכריחה גם את אינסטגרם, פייסבוק ויוטיוב לאמץ פורמט של סרטונים קצרים.

היום, כמעט כל פלטפורמה מנסה להיות קצת יותר טיקטוק.

חשיפה? כמעט אין לה מתחרים

מבחינת פוטנציאל החשיפה האורגנית, טיקטוק היא עדיין אחת הפלטפורמות החזקות בעולם.

היא מאפשרת להגיע לקהלים עצומים גם ללא תקציבי פרסום גדולים, ולכן היא הזדמנות מצוינת לעסקים, יוצרים, ארגונים ואנשים פרטיים שרוצים להגדיל מודעות ולהיחשף לקהלים חדשים.

זו פלטפורמה שמתגמלת יצירתיות יותר מאשר ותק.

אבל יש גם מגבלות

טיקטוק מצוינת ביצירת חשיפה.

היא פחות חזקה ביצירת הנעה לפעולה.

המשתמשים מגיעים אליה כדי לצרוך תוכן במהירות, להתבדר ולהמשיך לסרטון הבא.

לכן, למרות שהיא יכולה לייצר מודעות עצומה למותג, לא תמיד היא תהיה הפלטפורמה שתייצר את אחוזי ההמרה הגבוהים ביותר.

זו הסיבה שעסקים רבים משתמשים בטיקטוק כדי לייצר עניין – ואת המכירה משלימים דרך פלטפורמות אחרות.

אז האם כל עסק צריך להיות בטיקטוק?

לא בהכרח.

אם קהל היעד שלכם נמצא שם, ואם יש לכם יכולת לייצר תוכן קצר, יצירתי ואותנטי באופן עקבי – זו יכולה להיות אחת הפלטפורמות החזקות ביותר עבורכם.

אבל אם אתם מתכוונים פשוט להעלות פרסומות במסווה של סרטונים, האלגוריתם והקהל יזהו את זה מיד.

בטיקטוק לא מנצח מי שמוכר הכי טוב.

מנצח מי שמצליח לגרום לאנשים לעצור את הגלילה.